Оставить заявку

Хэштег-челлендж в TikTok для Билайн

Один из самых популярных челленджей в TikTok — #звонокивсёок

Менеджмент

Креатив

← Все кейсы

Создание трека

Задача
Главной задачей оператора было рассказать о новогодней акции — скидке 20% на год всем абонентам при подключении семейного тарифа. Помимо охвата важно было вовлечь аудиторию, поэтому мы выбрали формат официального хэштег-челленджа в TikTok.

Решение
Мы придумали идею челленджа, записали для него трек и привлекли 50 популярных блогеров.

«Скоро Новый год, а я не чувствую новогоднее настроение». Ничто не спасает: ни мандарины, ни ёлка, ни предстоящие подарки.

О проекте

В конце каждого года можно услышать фразу:

Мы решили показать, что перестать тосковать и почувствовать новогоднее настроение — легко вместе с близкими.

Просто позвони родным или друзьям, и всё будет ок!

Мы запустили хэштег-челлендж в TikTok — #звонокивсёок

Участники звонили семье или друзьям и показывали, как они совместно заряжаются новогодним настроением.

@a4omg
#звонокивсёок Участвуй вместе со мной в новогоднем челлендже от Билайн! ???? Подробности по хэштегу ????Получи скидку 20% от Билайн на целый год! ????
♬ #звонокивсёок - Билайн

@beelinerus
Участвуй в челлендже ##звонокивсёок от Билайн! Выигрывай классные призы!
♬ #звонокивсёок - Билайн

@anastasia_yseeva_17
##звонокивсёок Участвуй с семьёй или друзьями в новогоднем челлендже! ???? Подробности по хэштегу ????Получи скидку 20% от Билайн на целый год! ????????
♬ #звонокивсёок - Билайн

Специально для проекта мы записали трек, под который блогеры и участники челленджа снимали ролики

@anriel
##звонокивсёок К Новому году 2020 с бабушкой готовы! ???????????????? Получи скидку 20% от Билайн на целый год.
♬ #звонокивсёок - Билайн

@luba__arkasha
##звонокивсёок С коллегами веселее! ???? Получи скидку 20% от Билайн на целый год.
♬ #звонокивсёок - Билайн

@kirill_felix
Нет новогоднего настроения? ???? Скорее звони близким!???? И участвуй в челлендже ##звонокивсёок ????Получи скидку 20% от Билайн на целый год!
♬ #звонокивсёок - Билайн

совет

Если решите запустить хэштег-челлендж — придерживайтесь развлекательного формата. Аудитория активно реагирует на него: ролики собирают больше лайков и шеров, что повышает лояльность к бренду.

Участники проекта

@a4omg
@anriel
@anastasia_yseeva_17
@luba__arkasha
@kirill_felix
@hahadetka
@ulyana_en
@sophakuper

И ещё 42 популярных TikTok-блогера

Результаты за месяц

304 100
UGC с хэштегом
927 000 000
Просмотров роликов по хэштегу
+38%
Увеличение знания о тарифе «Семья» по данным исследования Brand Lift
+140%
Прирост положительного отношения к тарифу по данным исследования Brand Lift
184 100
Уникальных пользователей, снявших видео

Отзывы клиента

Значимый плюс проведения больших официальных кампаний в TikTok — это возможность замерить итоговую эффективность не просто в количестве UGC или охватах, но и в значимых для бизнеса метриках — например, увеличения знания аудитории о продукте.

Никита Трещёв

Руководитель департамента по социальным медиа в Билайн

Мы хотели не только рассказать о новогодней акции, но и создать новогоднее настроение тем, у кого его по какой-то причине не было. Судя по показателям вовлеченности, нам это удалось.

Антон Огурцов

Старший менеджер по социальным медиа в Билайн

Команда проекта

Алина Штагер
Group account director
Полина Селезнева
Account manager
Валерия Лапоткова
Project manager
Евгений Запахалов
Head of creative
Майкл Бородин
Record producer

@playersteam
##звонокивсёок Игроки принимают челлендж! ???? Получи скидку 20% от Билайн на целый год ????
♬ #звонокивсёок - Билайн

Команда проекта

Алина Штагер

Group account director

Полина Селезнева

Account manager

Валерия Лапоткова

Project manager

Евгений Запахалов

Head of creative

Майкл Бородин

Record producer